Počítadlo slov a analyzátor čitelnosti pomohou při redakčním procesu. Praktický průvodce kontrolou před publikací

Počítadlo slov a analyzátor čitelnosti jsou nástroje, které většina copywriterů a content manažerů používá nahodile, pokud vůbec. Systematické zařazení těchto kontrol do pre-publikačního workflow přitom eliminuje celou třídu problémů, které se jinak odhalí až zpětně v analytice. Třeba příliš krátké texty bez dostatečné hloubky, příliš složité věty, které čtenáři opouštějí před koncem, nebo naopak zbytečně nafouklý obsah bez přidané hodnoty. Jak tedy pre-publikační kontrolu čitelnosti a délky textu zařadit do redakčního procesu a co konkrétně sledovat?

Proč pre-publikační kontrola dává smysl

Texty procházejí před publikací zpravidla kontrolou faktů, jazykovou korekturou a schválením od zadavatele. Kontrola čitelnosti a délky se do tohoto procesu dostává zřídka, protože se považuje za subjektivní nebo zbytečnou. Přitom jde o metriky, které lze objektivně měřit a jejichž dopad na výkon obsahu je měřitelný.

Text příliš krátký na pokrytí tématu nedostane od Googlu dostatečnou šanci konkurovat obsáhlejším stránkám. Text příliš složitý pro cílové publikum zvyšuje míru okamžitého opuštění, protože čtenáři nedočtou ani první odstavec. Obojí jsou problémy, které pre-publikační kontrola odhalí dřív než zpětná analýza výkonnosti stránky.

Co měří počítadlo slov

Počet slov je nejjednodušší metrika délky obsahu. Sama o sobě nic negarantuje, text o pěti stech slovech může být výstižný a hodnotný, zatímco text o třech tisících slovech může být z větší části výplňový obsah bez přidané hodnoty. Přesto délka textu poskytuje první orientační signál.

Základní pravidlo pro určení minimální délky textu vychází z konkurenčního srovnání. Text cílící na konkrétní klíčové slovo by měl pokrýt téma přinejmenším tak podrobně jako nejlépe rankující konkurenční stránky. Pokud top tři výsledky vyhledávání mají průměrně osm set slov, text o dvou stech slovech nemá předpoklady pro konkurování.

Kdy kratší text dává smysl

Existují typy stránek, kde kratší text je správná volba: kontaktní stránky, kategoriové stránky e-shopů, stránky s ceníkem nebo technické dokumentace s konkrétními parametry. Tyto stránky slouží jinak než informační články a jejich délka se měří jiným metrem. Pre-publikační kontrola proto vždy bere v úvahu typ stránky a záměr obsahu.

Jak se měří čitelnost textu

Čitelnost textu se měří prostřednictvím algoritmů, které analyzují délku vět a složitost slov a na základě těchto parametrů odhadují, jak náročný je text pro čtení. Nejrozšířenější metriky mají původ v anglofonním prostředí a jejich přímé aplikování na česky psané texty je problematické, protože česká morfologie a délka slov se výrazně liší od angličtiny. Pokud vás téma čtivosti a obtížnosti textu zajímá podrobněji, dočtete se více zde.

Flesch Reading Ease je nejznámější index, kde vyšší číslo znamená snazší čtení. Text s hodnotou 60 až 70 je považován za přiměřeně srozumitelný pro dospělého čtenáře. Index původně vznikl pro angličtinu a pro češtinu dává výsledky, které je nutné interpretovat s rezervou.

Gunning Fog Index odhaduje, kolik let vzdělání potřebuje čtenář, aby textu porozuměl. Hodnota 12 odpovídá přibližně středoškolskému vzdělání, hodnota 17 vysokoškolskému. Pro obecné webové texty se doporučuje pohybovat pod hodnotou 12.

Co algoritmy nepostihnou

Algoritmické metriky čitelnosti sledují délku vět a slov, ovšem neposoudí logickou strukturu textu, přirozenost přechodů mezi odstavci nebo to, zda text odpovídá na otázky, které čtenář má. Text složený z krátkých vět s jednoduchými slovy může algoritmicky vyjít výborně, přesto být nesrozumitelný kvůli chaotické struktuře. Metriky jsou orientační nástroj, ne absolutní měřítko kvality.

Důležitou roli ve vnímání webového obsahu hraje i typografie, víc na toto téma se dočtete zde.

Praktický pre-publikační workflow

Krok první: délka a pokrytí tématu

Po napsání textu první otázka zní: je délka přiměřená tématu a konkurenci? Počítadlo slov poskytne základní číslo. Srovnání s délkou konkurenčních stránek rankujících na cílové klíčové slovo zase dá odpověď, zda je délka dostačující nebo zda téma není pokryto dostatečně.

Kontrola délky by neměla být výzva k doplnění textu výplňovým obsahem. Pokud text pokrývá téma vyčerpávajícím způsobem na šesti stech slovech a konkurence má tisíc slov, výplňový obsah situaci nezlepší. Cíl je pokrytí tématu, ne dosažení konkrétního čísla.

Krok druhý: čitelnost a složitost vět

Analyzátor čitelnosti ukáže průměrnou délku vět a odhadne náročnost textu. Průměrná délka věty nad dvacet slov je zpravidla signál, že text bude pro část čtenářů obtížně sledovatelný. Věty dlouhé třicet a více slov vyžadují od čtenáře soustředění, které od něj na webových stránkách ani nelze žádat.

Praktické řešení spočívá v rozdělení dlouhých vět na dvě kratší nebo v přeformulování tak, aby vedlejší věty nemusely nést tolik informací najednou. Výsledkem je text, který se čte plynuleji a kde čtenář nepotřebuje větu číst dvakrát.

Krok třetí: struktura a skenování

Texty na webu se nečtou jako třeba texty v knize. Uživatel stránku nejprve přehlédne a teprve pak se rozhodne, zda ji bude číst podrobně. Nadpisy, tučné klíčové fráze a odrážky jsou navigační prvky, které skenování umožňují.

Pre-publikační kontrola proto zahrnuje pohled na text z ptačí perspektivy: jsou nadpisy dostatečně výstižné, aby uživatel bez čtení těla textu pochopil strukturu? Je v textu dostatek vizuálních přerušení? Jedná se o dlouhé bloky textu bez jediného nadpisu nebo odrážky?

Krok čtvrtý: konzistence meta vrstvy

Délka a čitelnost textu dává smysl v kontextu meta vrstvy stránky. Meta title a H1 nadpis slibují určitý obsah. Text by měl tento slib splnit. Přehled toho, jak náhled SERP ukazuje, jak výsledek vyhledávání vypadá před publikací, pomůže ověřit, zda meta vrstva odpovídá obsahu.

Jak pre-publikační kontrolu automatizovat

Ruční procházení textu s kalkulačkou na počítání slov a ručním odhadováním délky vět je časově náročné a výsledky nejsou konzistentní. SEO nástroj obsahující počítadlo slov a analyzátor čitelnosti prověří délku textu a základní metriky čitelnosti automaticky po vložení textu. Výsledek dostanete okamžitě a bez nutnosti instalovat software nebo se registrovat, takže se hodí jako rychlá kontrola těsně před odesláním textu ke schválení nebo před publikací.

Pre-publikační kontrola není pouhý byrokratický krok

Workflow obsahující kontrolu délky a čitelnosti přidá do redakčního procesu přibližně pět minut na každý text. Tato investice se zato vrátí tehdy, když text nebude potřebovat zpětnou úpravu po třech měsících provozu, protože byl příliš krátký nebo příliš složitý pro cílové publikum. Systematická pre-publikační kontrola je tak jedním z pilířů obsahu, který funguje hned od prvního dne po publikaci.